加拿大的宜家把Spike Jonze的经典广告又拿出来翻拍了,而且这回还加入了一些更具时代性的信息。

Spike Jonze在2002年拍的那部宜家广告已经被业界讨论多年了,大家讨论的不光是这部获奖广告本身,也包括里面传达出的那种不太环保的理念。

片子中,一个女人把她的旧台灯扔到了街边,任凭它淋雨。

观看链接:

https://v./x/page/s0784jervlw.html

The one questionable element of the ad is the amount of attention focused on the red lamp being discarded. The lamp works just fine and looks like a perfectly decent lamp. Trashing it is an act of pure and conspicuous waste, which we are prodded to laugh off as we embrace the idea that waste is not just OK but flat-out cool if the new thing is "better." Period.
这个广告很受争议的一点是大家对那个台灯给予的关注。这个台灯的运作完全良好,怎么看都是一个很好的台灯。把它扔掉纯属浪费,而且这种行为有点可疑;品牌方希望让我们认为浪费不光没问题,而且还很酷、是一件可疑一笑置之的事情。

你可以说,宜家这样不光让人们把它联想到了垃圾填埋场,还透露出一种潮流文化对人们的奴役。

而当广告最后那个瑞典人出来的时候,我们不禁都要笑了,他说:

Many of you feel bad for this lamp. That is because you're crazy. It has no feelings! And the new one is much better.
你们中的不少人可能都为这个台灯感到难过,这是因为你们脑子有问题。它是没有感情的!而且新东西比旧东西好太多了。

而现在,加拿大宜家把这个广告重拍了一遍,而这一次新东西并不是更好了。业界认为,这表现出宜家已经做出了战略转型,现在他们承认回收(recycling)和重复利用(reuse)是一件好事。

The retailer now sees an untapped opportunity in consumers' growing willingness to reuse products.
这个零售品牌现在发现人们重复使用产品的意愿正在变高,而他们在这里面发现了还未下手的商机。

It is also exploring a buy-back program that has been implemented in 14 other countries, allowing people to exchange lightly used items for IKEA gift cards; the company will either recycle many of the item’s materials or sell it to someone else.
他们现在还在实验一种回购活动,并且已经在另外14个国家推行了;这个活动让顾客可以用略微使用过的旧物来兑换宜家的礼品卡。宜家之后会回收这些旧物的原材料,或者直接把旧物卖出去。

这部新的广告出自广告公司Rethink,它对原作的还原可谓一丝不苟。

两部广告里都有一段台灯自身视角的段落,我们通过台灯看到了主人肩膀后方的景象。在前一部广告里,随着主人把台灯拿出自己的公寓,我们看着客厅逐渐远离;而在新的广告里,随着女孩把台灯拿进自己的房间,我们看到的是远离的街道。

然后,当然,那个瑞典男人也再度出现了,这次他告诉你;如果你为这个台灯感到高兴,那么你的脑子没问题。

观看链接:

https://v./x/page/b0784kncbgm.html

这位叫Jonas Fornander的男子看起来比以前老了,不过穿的还是同一件衣服,而且声音也一样。这次的信息就环保多了:重复利用,才是更好的做法。

OK,来讲讲今天的词Reuse

可以看出,它是re + use,

Use是“使用”,不必多说;而re-是表示“重复”、“再次”的前缀。

那么,我们来造个句子吧~

Copper, brass, and aluminium are separated and remelted for reuse.
赤铜、黄铜和铝被分门别类并被融化以供再利用。